生物の細胞膜と似た、水の分子のみを透過する人口の半透膜（メンブレン）が、水道水に含まれてるありとあらゆる不純物・汚染物質を除去します。メンブレンには水の分子よりわずかに大きな孔（0.0001ミクロン）が空いているだけなので、水の分子より大きな物質は通しません。この膜を通過するのが、「ピュアウォーター」です。
95％から99％という極めて高い除去率で、浄水能力は他のいかなるフィルターを用いた浄水器を遥かに凌いでいます。米国でのシェアは70％を超えている、世界では完全に主流の家庭用浄水器です。船舶、医療機関、精密機械関連の会社には大抵設置されています。最近では食品売り場に設置されている事が多く、ボトルで購入する方が増えています。RO(Reverse Osmosis)と表記されていれば、それが逆浸透膜式の浄水器です。